El aroma de las celebrities

Estrategia de publicidad, pretensiones en el mundo del diseño o simplemente creatividad aromática. Es un hecho que cada vez son más ‘celebs’ las que deciden lanzar al mercado una fragancia propia, participando en los componentes de la misma o en la creación del ‘packing’ exterior.

Esto se completa con las colaboraciones que muchas de ellas llevan a cabo con firmas como Chanel, Dior, Chloé o Cacharel a las que prestan su imagen para una futura promoción o campaña publicitaria. Sin embargo, el secreto de su éxito reside en la particularidad de que el perfume llega a ser mucho más personal si se completa con su nombre y apellidos.


El caso más palpable es el de Lady GaGa, una de las ‘celebs’ del mundo de la música que decidió incurrir en el mundo de la belleza con su primer perfume, dedicado de forma exclusiva a sus ‘little monster’, que hicieron cola durante horas para conseguir los primeros frascos en las tiendas.

La cantante lanzó hace escasos meses un aroma que batió récord de ventas, en colaboración con Sephora llamado ‘Fame’, con componentes afrutados y florales que contrarrestaban con su oscuro ‘packing’ coronado con detalles dorados. En la campaña promocional, la excéntrica artista aparece completamente desnuda y con sus ojos tapados bajo un antifaz.


Si alguien está revolucionando el mundo de la música con su peculiar sentido de la moda y la estética es Nicki Minaj. La cantante luce pelucas, maquillaje excesivo y complementos de lo más barrocos tanto en sus conciertos como fuera de ellos. Es por eso que su llegada al mercado beauty, que comenzó con una colaboración junto a Ricky Martin para la firma de cosméticos MAC, tenía que continuar con una particular fragancia.

‘Pink Friday’ es el nombre de este producto, con el que Minaj se siente muy identificada, tal y como comentó en su presentación: "es una prolongación de mí misma". El propio frasco lleva consigo una gran peluca rosa y un corsé blanco, en un ‘packing’ que encierra el olor a mandarina, almizcle floral, jazmín y flor de loto entre sus componentes principales.


Rihanna tampoco se queda atrás. Todo lo que hace se convierte en tendencia, y ha conseguido que sus canciones sean tan seguidas como sus constantes cambios de look. En su etapa más dulce, a finales de 2012 y con una sensual melena rubia lanzó una fragancia que denotaba sencillez tras ‘Reb’l Fleur’ y ‘Rebelle’.

El nombre que recibió este aroma fue ‘Nude’, ideal para "utilizar sin ropa", según comentó la de Barbados en su cuenta personal de Twitter. A través de esta red social dio a conocer los detalles de este proyecto, en cuya campaña promocional aparece en ropa interior y muy sonriente. El frasco es fino y cristalino, envuelto en un ligero halo de color beige que resalta su delicadeza.


La cantante de ‘country’ Taylor Swift también ha aprovechado su fuerza mediático para abrirse paso en el mundo de la belleza. De este modo, recientemente ha presentado una nueva versión de ‘Wonderstruck’ que ella misma firma.

Se trata de una fragancia casi de cuento de hadas, donde la magia y la fantasía conviven dando lugar a un ‘packing’ azul brillante coronado por un elegante cierre dorado del que caen adornos como una jaula abierta o una estrella. Una imagen dulce que combina con la personalidad y las letras de las canciones de la joven artista.


En el caso de Shakira, no es la primera vez que presenta un perfume a sus miles de fans. Sin embargo, este 2012 lanzó ‘Elixir by Shakira’, en el que la cantante colombiana aparece en un paraje de ensueño.

La solista de Barranquilla terminaba el pasado año con este aroma, inspirado en sus sensuales bailes, donde la feminidad y los movimientos de cadera componen su exotismo, y donde reside su éxito tan personal. La flor de neroli y la pimienta blanca componen la entrada del mismo, dando paso a un corazón floral fruto de una mezcla étnica.


La que fuese considerada a mediados de los 90 como ‘princesa del pop’ también ha presentado bajo su propio nombre varias fragancias desde que saltara al estrellato con ‘Baby One More Time’. Sin embargo, es ahora en su etapa más calmada tras una época de excesos cuando Britney Spears se renueva en su música y de paso, en su universo olfativo.

En este caso, se trata de ‘Fantasy Twist’, una fragancia doble con dos olores distintos, ‘Fantasy’ y ‘Midnight’ donde el día y la noche están presentes en un ‘look’ Cleopatra, donde la ex niña Disney aparece con una imagen fresca y dulce dando paso a una imagen más agresiva y sensual.


Y de una niña Disney de los años 90, a otra que ha triunfado hace pocos años. Selena Gómez se ha convertido en toda una ‘celeb’ desde que apareciese en la serie de televisión ‘Los magos de Waverly Place’. Sin embargo, ha sido su carrera musical y su relación con el ídolo ‘teen’ Justin Bieber lo que le ha catapultado definitivamente a la popularidad. A raíz de ello, ha lanzado como muchas de sus compañeras de profesión, un ‘eau de toilette’.

Se trata de un frasco de perfume que se asemeja a un vestido de fiesta en color burgundy, que está compuesto por notas de frambuesa, vainilla y chocolate con trufa de Godiva. En su imagen promocional, Selena aparece en el agua, con un frondoso vestido en tonos malva.


Pero no sólo son cantantes las que se lanzan al mercado de la belleza en forma de frasco de perfume. También diseñadoras como L’Wren Scott, que además de crear vestidos de ensueño que actrices y modelos lucen en entregas de premios y alfombras rojas, también decidió crear un aroma el pasado diciembre. Sin embargo, no es la primera vez que diseña para el mundo ‘beauty’, ya que colaboró con la ‘maison’ Lancôme en 2010.

La fragancia en cuestión, inspirada en la casa Guerlain que la acompañó desde niña y sus visitas a Mumbay, ha dado lugar a un aroma de lo más sensual, donde los aceites esenciales son su corazón principal.


La hija de Lionel Ritchie también se dedica al diseño bajo su propia marca, House of Harlow, en honor al nombre de su hija. Sus creaciones en ropa y complementos van calando en Hollywood, pero no es lo único hacia lo que tiene relación en ámbitos creativos.

Hace pocos meses, concretamente en septiembre, decidió presentar ‘Nicole’, que une en su interior la naranja y la mora junto a la esencia de ámbar y la rosa de Marruecos. De este modo, con estos componentes y una serie de aceites ha dado lugar a una fragancia de lo más especial, que le recuerda "a los olores de su infancia".


Por su parte, las hermanas Olsen pasaron de ser las gemelas más famosas de la televisión y el cine a reconducir su carrera profesional hacia el mundo de la moda. Ashley y Mary-Kate diseñan bajo su propia marca ‘Elizabeth & James’, mediante la cual tienen una línea de ropa y a través de la que establecen colaboraciones en el ámbito ‘fashion’. Sin embargo, será 2013 cuando ‘las Olsen’ presenten su nuevo perfume, del que no se conocen detalles, pero que promete sorprender y llevar consigo el estilo que las define a ambas.


Pero si alguien ha marcado un antes y un después en el mundo de la moda, esa es Sarah Jessica Parker. Su papel de Carrie Bradshaw en ‘Sexo en Nueva York’ mantuvo a millones de fans durante seis temporadas al tanto de sus aventuras amorosas y sus imitadísimos estilismos. Sarah Jessica no es Carrie, pero su estilo inigualable le acompaña, y no hay prenda, par de zapatos o maquillaje que luzca que no sea copiado hasta la saciedad.

SJP NYC no es su primer perfume, pero sí uno de los más personales que la actriz lanza bajo su nombre. Las siglas hacen referencia a su nombre y apellidos y a la ciudad de Nueva York, buque insignia de todo lo que tiene que ver con su ‘alter ego’ en la ficción.